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一周大事

新聞來源: 魔方網

資料分析機構App Annie 29日發布報告指出，中國區iOS應用市場下載量歷史性的超越美國，成為全球最大的遊戲市場。報告原文如下：

一、中國榮登榜首

2014 年第一季度到 2015 年第一季度，中國的 iOS 季度下載量增長 30%

蘋果深知中國在其整體戰略中佔據舉足輕重的地位。在 2015 年第一季度財報電話會議和 2015 年 3 月舉辦的「Spring Forward」發布會等各項活動中，蘋果公司明確指出了中國市場的重要性。

在應用下載量方面，中國自 2011 年第一季度以來，便成為 iOS 應用商店的第二大市場，緊隨美國之後。4 年後，也就是 2015 年第一季度，中國的季度 iOS 下載量同比增長約 30%，而美國則依舊保持相對平穩。這使得中國超越美國，成為季度 iOS 下載量最大的國家。

二、中國 iOS 使用者群的加速增長推動中國在下載量方面超越美國

2015 年第一季度，中國的 iOS 下載量超過美國，這主要得益於 iOS 設備保有量的大幅增長，而不是由於單位設備的下載量增長。據 IDC 統計，2014 年，中國的 iPhone 和 iPad 用戶群共增長 40%，相比之下，美國僅增長 13%。

正如我們在 2015 年第一季度市場指數中所談到的，iPhone 6 和 iPhone 6 Plus 的發布可能對中國 iOS 應用商店下載量的增長起到重要作用。iPhone 6 和 iPhone 6 Plus 明顯大於之前的版本，螢幕尺寸和電池容量均有所增加。這在中國顯得尤為重要，中國作為移動優先的國家，智慧型手機的保有量大於 PC 保有量。在中國，許多人只擁有智慧手機，許多消費者依靠移動設備而非電腦進行消費。這一現象導致對具有更長待機時間並更加易於使用的大螢幕智慧手機的需求提高，即便犧牲。

對於 iPhone 6 和 iPhone 6 Plus 的成功，極速擴張的分銷網路也起到一定作用。蘋果已大力投資，擴大其在華零售業務。截至 2015 年 4 月，中國大陸已在 10 個城市擁有 19 家官方直營蘋果商店，相較之下，2013 年 10 月，只在北京和上海有 8 家門店。2015 年第一季度的財報電話會議中，蘋果表示，計畫將在 2016 年中期將大中華區的門店擴展到 40 家。此外，iPhone 6 的發布是蘋果首次在與中國三個主要移動運營商同步推出新 iPhone，使其分銷網路增加數千家門店。

三、娛樂、生活和照片影片類應用引領潮流

在中國，遊戲類應用繼續以大幅優勢成為 iOS 應用商店中下載量和收入最高的第一大類別。然而在 2015 年第一季度，其他 3 個類別取得了更高的絕對下載增幅：娛樂、生活和照片影片。這與中國消費者最喜歡透過智慧型手機進行的三大活動極為相符：娛樂、購物和捕捉生活的難忘瞬間。

豐富的內容帶動娛樂類應用快速增長

娛樂類別的驚人增長可歸功於中國主要影片流提供商的積極內容戰略，其中包括互聯網巨頭，如騰訊（騰訊視頻）、百度（愛奇藝）和搜狐（搜狐視頻）；以及專門的線上視頻服務，如優酷土豆（優酷、土豆）和樂視網（樂視網）。過去幾年間，這些服務從類似 YouTube 的使用者生成內容影片平臺發展成為類似 Netflix 的專業節目提供商。他們透過在台式電腦、移動、機上盒與數位電視等全方位平台上提供內容，成功將傳統電視和 PC 的觀眾吸引了過來。此外，他們也購買大量國內外優質內容的版權，包括《紙牌屋》和《妻子的謊言》等電視連續劇、《中國好聲音》和《快樂大本營》等熱門電視綜藝節目、《星際穿越》和《一步之遙》等最新電影，並現場直播英超聯賽和 NBA 等優質體育賽事，以及製作獨家內容，吸引使用者進入自己的平台。借助移動設備，消費者可以隨時隨地在比電視和 PC 更加便宜的設備上觀看內容，從而為消費者帶來巨大價值。意識到這一巨大商機後，湖南廣播電視台等中國傳統電視網路也紛紛推出自己的應用（如芒果 TV），加入爭奪移動觀眾的隊伍中。

iOS 8 的「應用擴展」功能説明照片影片類應用迅速傳播

蘋果自有應用 iMovie 從 2014 年 9 月份開始免費提供，在此幫助下，2015 年第一季度照片影片類應用呈現爆炸式增長。《足記 FotoPlace》和《天天 P 圖 Pitu》等新近發布的相機和照片編輯應用也促使該類別獲得極大提振。這些新應用的上升趨勢明顯快於該類別中之前居於領先地位的應用。部分原因就在於 iOS 8 的全新應用擴展功能，憑藉該功能，只需一鍵即可將相機和照片編輯應用中的照片和視頻共用到任何社交平台。在之前的 iOS 版本中，消費者只能一鍵共用到由蘋果選擇的少數社交網路。2014 年 9 月，iOS 8 的發布將該功能擴展至中國最大的社交網路微信，無縫共用體驗使全新的相機和照片編輯應用迅速傳播開來。

移動電子商務掀起新高潮

在生活類別中，移動電子商務應用，包括線上購物、購物指南、O2O、團購服務、本地商業評價和分類資訊應用等，在 2014 年經歷了巨大增長。在中國 iOS 應用商店生活類下載量排名前 20 的應用中，17 個與移動電子商務有關。從 2014 年第一季度到 2015 年第一季度，這 17 款應用的總下載量增長 85%，可見從應用的角度來看，移動電子商務正在蓬勃發展。支付寶是中國最大的線上支付平台，也是中國電子商務的支柱。據支付寶表示，在其 2014 年前 10 個月的所有交易中，移動支付占到 54%，較 2013 年的 22% 大幅度上漲。移動電子商務將如何進一步釋放中國 10 億消費者的潛力，這點非常值得期待。

四、iOS 在中國前景明朗

下載量增長為營收增長鋪平道路

我們看到，在美國和日本等成熟市場，下載量的爆炸式增長為隨之而來的大幅度收入增長奠定了基礎。我們認為在不久的將來這一現象能夠在中國重現。此外，由於中國每台活躍 iOS 設備的下載量明顯高於美國，所以在中國，iOS 應用商店的潛在規模可能會比最初更大。

正如我們在《App Annie 指數報告之 2014 回顧篇 - 2014 年熱門趨勢》中提到的，中國龐大的智慧手機用戶群在盈利潛力方面對各類公司展現出了很強的吸引力。2015 年第一季度，中國在 iOS 應用商店的季度總收入中排名第 3（僅次於美國和日本）。從 2014 年第一季度到 2015 年第一季度，中國的應用收入增長 90%，相比之下，美國增幅約為 30%，日本增幅約為 50%。雖然在每台 iOS 設備的收入方面美國領先於中國，但從 2014 年第一季度到 2015 年第一季度，中國增長速度加快，從而使差距縮小。

最能夠展示 iOS 在中國未來收入潛力的類別之一是娛樂類別。2015 年第一季度，娛樂類應用收入同比增長 385%。影片流應用在很大程度上為收入激增提供了支援--第三節中提到的所有影片類應用均屬於中國 iOS 應用商店收入排名前 30 的應用（遊戲類應用除外），其中有 3 款應用位列前 5。通過在隨時隨地都能訪問的庫中不斷增加全新的優質內容，中國影片流服務商提高了其自身的認知價值，並使中國消費者願意為內容付費，即使是在小小的移動螢幕上。除了廣告，通過應用商店管道收取的高級會員會費、節目訂閱費和按每次播放計費等模式正在説明這些服務逐漸提高盈利能力。

五、總結

iOS 應用商店在中國經歷了顯著增長。2015 年第一季度，中國的季度 iOS 應用下載量同比增長近 30%，超越美國，成為 iOS 應用下載量最大的市場。與此驚人增長有關的一些重要見解：

● IDC 提供的資料顯示，在 2014 年，中國的 iOS 設備使用者群增長超過美國。這正是幫助中國 iOS 應用商店下載量超越美國的關鍵推動因素。

● iPhone 6 和 iPhone 6 Plus 的發布也可能起到重要作用。新產品應對了中國對於大螢幕智慧型手機的超高需求，而且蘋果擴大的零售業務和更全面的運營商支持也很重要。

● 娛樂、生活以及照片視頻類別尤其得益於中國 iOS 應用商店下載量的增長。娛樂類應用從主要影片流提供商的內容戰略中受益，生活類應用從移動電子商務及相關應用中受益，照片影片類應用則得到來自 iOS 8 全新應用擴展功能的高級共用功能的支援。

在不久的將來，中國持續增長的 iOS 設備使用者群和 iOS 應用商店下載量可能會為重要收入機會奠定基礎。我們期待在這個對蘋果至關重要的市場中看到移動應用市場的不斷發展。

原文轉自：App Annie

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